承建主體育場 為賽事提供運輸保障 躋身高級別冠名商

當世界杯遇上中國造

圖為2022年卡塔爾世界杯主體育場盧賽爾體育場，該體育場由中國鐵建國際集團承建，已成為當地地標性建筑。

這是2022年卡塔爾世界杯上一道亮麗風景：中鐵、萬達、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車……從場館設施到運動裝備，從看臺座椅到LED大屏，“中國造”為世界杯的順利運轉提供保障，也向世界展示著中國品牌與日俱增的國際影響力。

中國制造中國品牌成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風景

屋面呈馬鞍形，外幕墻為金色雙曲面，建筑面積19.5萬平方米，一個可容納8萬人同時觀賽的“金色之碗”——盧賽爾體育場，這座卡塔爾最大規(guī)模體育場一經揭幕，便成為地標性建筑，其圖像被印在了新發(fā)行的卡塔爾紙幣上。本屆世界杯的決賽和閉幕式等將在此舉行。

作為此次世界杯主體育場，盧賽爾體育場由中國鐵建國際集團承建，這也是中國企業(yè)首次承建世界杯主場館。中國鐵建國際集團黨委書記、董事長卓磊說：“盧賽爾體育場是一座現代化的高科技體育場，拿下了六項世界之最，從設計到施工，中國企業(yè)提供了全產業(yè)鏈的中國方案、中國產品和中國技術?！笨ㄋ柷皣_哈立德·薩勒曼對體育場贊不絕口：“宏偉的盧賽爾體育場是我們對足球熱愛的證明，也是我們許下的承諾——舉辦一屆最精彩的世界杯！”

不只盧賽爾球場，卡塔爾的“974球場”也出自中國團隊之手。該體育場使用了974個集裝箱——它們來自全球最大的集裝箱廠商和模塊化建筑企業(yè)中集集團，這一數字和卡塔爾的國際長途電話區(qū)號相同，體育場因此得名。這是世界上首次使用集裝箱模塊化建筑理念建設大型體育場館，也是世界杯歷史上首個真正可拆卸、可移動、可重復利用的“綠色球場”。世界杯結束后，“974球場”將被完全拆解并回收利用。

曾在2018年俄羅斯世界杯上亮相的“老朋友”——宇通客車再次出現在2022年卡塔爾世界杯，為賽事提供運輸保障。1500輛左右客車中包括888輛純電動客車。這是新能源客車首次作為主力服務世界杯賽事，也是國際大型體育賽事首次大批量引入中國新能源客車。

卡塔爾承諾，將舉辦一屆低碳、綠色的世界杯，中國企業(yè)和機構為其兌現承諾貢獻力量。作為卡塔爾世界杯LED大屏供應商，洲明科技為盧賽爾體育場提供LED產品與解決方案；中國電建則承接卡塔爾地區(qū)首個光伏電站建設工作，保障世界杯的用電需求；比賽場地的草坪灌溉及保養(yǎng)技術，則是由寧夏大學提供技術支持。

擁有巨大影響力的世界杯向來具有極高商業(yè)價值，在卡塔爾世界杯最高兩個級別的贊助商中，中國企業(yè)占據4席，分別是萬達集團、海信集團、vivo、蒙牛。

北京體育大學體育商學院院長、教授肖淑紅分析，體育跨越國界和語言，最容易被全球人民接受。改革開放以來，中國品牌走上國際舞臺，離不開體育賽事的平臺。中國傳媒大學教授趙新利認為，承建海外重點項目、贊助大型體育賽事，是品牌傳播的重要方式。幾十年厚積薄發(fā)，市場積累到今天，中國品牌已經進入全面出擊的狀態(tài)。

從生產制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領跑，大型體育賽事見證中國制造蝶變

大型體育賽事贊助歷來是商家必爭之地。國外品牌如可口可樂、三星等，都曾通過贊助奧運會、世界杯等大型體育賽事擴張全球市場。相比之下，中國企業(yè)起步較晚。

數據顯示，自2008年北京奧運會開始，中國品牌開始大規(guī)模布局體育營銷賽道。2004年，聯想斥資6500萬美元，成為中國第一個奧運會TOP贊助商，并以更大力度贊助2008年北京奧運會。2008年，伊利贊助北京奧運會幫助其獲得10年黃金增長。2016年，361°成為里約奧運會及殘奧會官方制服提供者。2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會，中國品牌全面出擊。此次卡塔爾世界杯，中國品牌成為最大贊助商，超過了包括可口可樂、麥當勞等品牌在內的美國公司。

這背后是大國工匠對高品質的不懈追求，是中國企業(yè)對自主創(chuàng)新的持續(xù)推進。

宇通客車，國內客車企業(yè)第一家上市公司。2020年，卡塔爾新能源客車采購訂單花落宇通，總金額近18億元。相較客車工業(yè)蓬勃發(fā)展的歐洲，國內公共交通產業(yè)起步較晚。1963年，宇通客車的前身——河南省交通廳鄭州客車修配廠正式成立。1991年，國內人口流動日益活躍，大量長途夜間出行需求與落后的客車產品及服務形成鮮明對照，宇通順勢推出國內首款雙層臥鋪客車，憑借讓人躺著睡一覺就能到達目的地的服務一炮而紅，收獲創(chuàng)新發(fā)展“第一桶金”。此后，宇通抓住股份制改造和掛牌上市的歷史性機遇，駛入發(fā)展快車道。2002年，宇通客車遠赴南美，吹響進軍海外市場沖鋒號。每進入一個新的國家和地區(qū)，宇通都會對當地氣候、路況、客戶習慣、法律法規(guī)等進行全方位調研，以此為據制定產品策略，優(yōu)化出口車型。如今，宇通擁有全球最大客車生產基地，年生產能力超5萬臺，其新能源產品批量遠銷至澳大利亞、丹麥、法國、英國等24個國家和地區(qū)。

總部位于福建晉江的盼盼食品，是國內休閑零食行業(yè)頭部企業(yè)，此次成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商。1996年，盼盼食品從“三閑”起步——廠房是農村閑置房子，工人是村里閑置勞動力，辦廠的錢不夠就找親戚朋友湊一湊。2006年初，盼盼集團自主研發(fā)了具有專利技術的新品：一種可以長期保存的烘烤類小面包。僅僅幾個月，盼盼法式小面包就火遍全國市場。2020年，盼盼食品脫穎而出，成為北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。如今，盼盼食品研發(fā)的法式小面包、艾比利薯片等產品遠銷全球50多個國家和地區(qū)。

從無到有、由弱到強，宇通客車、盼盼食品的創(chuàng)業(yè)史，是中國品牌蝶變的生動縮影。

北京體育大學體育商學院副教授諶莉說，此次中國品牌在卡塔爾世界杯集中亮相，至少釋放了雙重信號：中國品牌整體發(fā)展良好，企業(yè)產品和服務帶來的科技和創(chuàng)新為全球消費者帶來價值貢獻；無論是經濟還是社會文化和科技方面，都顯示出中國國家實力的增強。

海外市場持續(xù)拓展，產品得到更多青睞，中國品牌走出去步伐加快

黨的十八大以來，得益于我國經濟持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營商環(huán)境持續(xù)改善，中國品牌捷報頻傳。在國際知名機構最新發(fā)布的2021年全球最具價值品牌500強榜單中，上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元，占比提升至19%。

無處不在的“中國造”，成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風景，從一個側面表明：中國品牌走出去的步伐在加快。

“積極參與國際競爭是企業(yè)發(fā)展壯大之路。”卓磊告訴記者，從工程承包到“投建營”一體化，從輸出中國產品到推介中國標準，中國鐵建海外產業(yè)鏈條不斷延伸。2022年，中國鐵建海外業(yè)務拓展到138個國家和地區(qū)，比2012年增加近80個，覆蓋“一帶一路”沿線大部分國家和地區(qū)。

在俄羅斯，鐵建國際成功實施莫斯科地鐵項目，帶動中國盾構機出口歐洲，并聯合多家中資企業(yè)將業(yè)務領域延伸至設計、施工、開發(fā)、礦業(yè)等多個領域；在阿爾及利亞，2012年通車的東西高速公路被譽為“世紀工程”……

vivo，中國智能手機企業(yè)國際化的代表之一，卡塔爾世界杯手機行業(yè)唯一官方贊助商。從博鰲亞洲論壇的戰(zhàn)略合作伙伴關系，到卡塔爾世界杯的官方指定用機，從國際級高層對話平臺到世界級體育賽場，vivo不斷亮相世界舞臺。

“只有更好滿足人們對高品質生活的需求，才能樹立高質量的品牌。”vivo有關負責人告訴記者，2014年vivo進入東南亞、南亞市場，標志著公司全球業(yè)務正式開啟。而后vivo又于2017年、2019年先后進入歐洲、中東和非洲市場，2020年進入南美市場。充分發(fā)揮當地人才優(yōu)勢，vivo積極布局全球研發(fā)網絡和智能制造網絡，已向全球60多個國家和地區(qū)的4億多用戶提供優(yōu)質產品和服務。

“中國品牌因改革而興、與時代同行，從無到有、從小到大、從弱到強。近年來，越來越多的‘國潮’品牌閃耀國內市場，登上世界舞臺?！敝袊鐣茖W院工業(yè)經濟研究所研究員劉建麗舉例說，華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，完美日記、花西子等美妝品牌，李寧、安踏、特步、匹克等運動品牌，以及老品牌翻新的大白兔、鳳凰、回力等，無不展現各自風采。

品牌是企業(yè)參與國際市場競爭的重要資源?！斑@10年，老字號主動擁抱新潮流、煥發(fā)生機活力，國產品牌揚帆出海、讓世界愛上‘中國造’。放眼未來，必將有越來越多的中國品牌走向世界，融入全球產業(yè)鏈創(chuàng)新鏈價值鏈?！眲⒔愓f。

品牌是講好中國故事的有效載體，品牌國際傳播助力中國軟實力提升

品牌是講好中國故事的有效載體，具有塑造國家形象、提升國家軟實力的獨特作用。當前，中國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合國力還沒有轉化為話語優(yōu)勢。在國際傳播中，還存在信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。借助于“國潮”品牌，可以讓中國故事實現在不同市場、不同文化、不同國家的跨越。

“中國品牌在國際賽事中集中亮相，背后折射的是中國的發(fā)展和騰飛，也象征著中國日益走近世界舞臺中央。這實際上也釋放了一種信號：我成功了，你也能成功，關鍵是找到一條適合自己國情的發(fā)展道路?！壁w新利說。

方寸之間自有大千世界。品牌背后折射出的不僅是一項技術、一道工序、一件產品，更體現著一個民族的文化積淀和民族性格。

噴漆、凍水、控制冰溫，為給賽會制作高質量冰面，制冰師精心雕琢每一寸、每一層冰面；18道生產工藝、20道質量檢驗，鍛造出一枚枚熠熠生輝的獎牌；為還原制服設計上的獨特顏色，設計師以1平方厘米為單位，一個點一個點進行對色……北京冬奧會上，大國工匠們的執(zhí)著專注、精益求精，生動展現了中華民族的偉大奮斗精神。

將數字技術融入場館建設，在電腦中造出一個體育場的“孿生兄弟”，在鋼結構施工、索網及幕墻安裝等環(huán)節(jié)，運用計算機模擬施工現場，保障超大型鋼結構施工誤差控制在3毫米之內；采用雨水收集回收再利用與海水淡化技術，優(yōu)化智能節(jié)水噴灌系統(tǒng)，比傳統(tǒng)體育場淡水使用量節(jié)省約40%，樹立綠色建筑典范……卡塔爾世界杯上，大國工匠們推陳出新、追求卓越，是勤勞智慧的中國人在新時代新征程弘揚中華民族偉大創(chuàng)造精神的生動縮影。